нейминг
"Как вы яхту назовете, так она нейминг поплывет" .mainmenu ul ul {left:-1px; margin-left:-1px;}Все проекты ГЛАВНАЯ
КАК СТАТЬ БОГАТЫМ
Задавайте вопросы нейминг обсуждайте волнующие вас темы на форумеУчаствуйте в опросах нейминг голосованияхСтаньте экспертом или партнеромНапишите нам по обратной связиПозвоните в редакциюНапишите по электронной почте Расскажите о себеРазместите баннерНапишите пресс-релизРазместите анонс проводимого мероприятияНаш опрос
Анонсы
30.04.2008 19:00:00 Тренинг
«Кто Я такой: психология человеческой идентичности»
25.04.2008-25.04.2008 Семинар
Семинар «Проблемы нейминг возможности привлечения инвестиций в малые инновационные компании»
28.04.2008 19:00:00 Встреча
Что такое Свое Дело - как найти себя
25.04.2008 11:30:00 Семинар
Бесплатный «Кредитование субъектов малого предпринимательства»
28.04.2008 13:00:00 Семинар
Бесплатный «Кредитование субъектов малого предпринимательства»
Все мероприятия
Цитата дняЦитата - Как начать своё делоПервая цель - качество, нейминг прибыль сама придет Аристотель ОнассисВы славно потрудились, теперь самое время подумать о своем отпуске! Вам в помощь наша подборка сайтов по выбору отдыха - от экстрима до бизнес-туров! "Как вы яхту назовете, так она нейминг поплывет" Мне очень неприятно повторять столько варварских имен, но необыкновенные истории случаются всегда только с людьми, чьи имена произносятся трудно. Проспер МеримеСреднее пищевое предприятие выпускает в год до четырех новых продуктов, каждый из которых надо как-нибудь назвать. Причем так, чтобы нейминг потребителю понравилось, нейминг конкурент не смог прокатиться на чужом горбу. Проблема усугубляется тем, что стандартный метод «не занимайтесь самолечением нейминг обращайтесь к врачу» тут не подойдет. Фирм, профессионально занимающихся «неймингом», — нейминг именно так называется деятельность по созданию новых имен, — у нас еще мало, нейминг услуги их недешевы. Как быть?Прежде всего следует понять — нужно ли название? Новинки обычно выпускаются «сериями» нейминг представляют собой расширение уже имеющихся продуктовых линий, при этом только небольшая часть новых продуктов может значимо отличаться от имеющихся. Как правило, новые продукты уже имеют родовые наименования, которые дали им технологи-разработчики, нейминг никакому изменению или юридической защите такие наименования не подлежат. В этом легко убедиться, взяв в руки прейскурант, например, любого мясокомбината: сосиски с сыром нейминг с кетчупом, колбаса «Докторская» нейминг «Останкинская» нейминг так далее. По словам Владимира Исаева, директора по маркетингу Азаровского мясокомбината (г. Калуга), имеет смысл разрабатывать лишь названия торговых марок, нейминг не продуктов, выпускаемых под этими марками, поскольку названия продуктов определяются техническими условиями, разработанными обычно сторонними организациями (поставщиками добавок, НИИ нейминг т. п.) нейминг могут использоваться разными производителями.Специалисты часто приводят примеры того, как неудачное название может прямо-таки убить бизнес. Александр Филюрин, директор новосибирского отделения агентства «Мелихов нейминг Филюрин», в одной из статей описал подобную ситуацию. Двое петербургских бизнесменов — Анваров нейминг Усманов, регистрируя новую фирму, решили «слепить» ее название на скорую руку, попросту соединив первые слоги своих фамилий. Финал этой затеи очевиден…В том случае, когда нужно придумывать название, возникает ряд вопросов. Вот основные:- Можно ли придумать название самому? Как это сделать?- Если обращаться к специалистам, то к каким, где их найти, как выбрать лучшего нейминг как с ним взаимодействовать? И сколько это может стоить?- В каких случаях лучше действовать самостоятельно, нейминг когда обратиться к профессионалам?Начнем с последнего из перечисленных вопросов, но сначала несколько слов о том, как устроен российский рынок услуг по нэймингу.Направо пойдешь — коня потеряешь…По словам генерального директора компании «АртГрафикс» Андрея Пуртова, в России пока нет ни одной фирмы, специализирующейся на нэйминге. Причина проста: оказывая только эти услуги, невозможно построить бизнес — нет достаточного количества заказов. И это выглядит вполне логично. Степень развитости рынка маркетинговых нейминг рекламных услуг, глубина специализации участников рынка напрямую зависит от объема того или иного регионального рынка, количества обращающихся на нем денег. Например, в Москве действуют десятки рекламных агентств, специализирующиеся на BTL, есть агентства, занимающиеся только наружной рекламой, нейминг т. д. В городах с населением в несколько сотен тысяч человек (областные центры, например, Ижевск, Рязань нейминг т. д.) таких агентств просто нет нейминг не будет до тех пор, пока не вырастет число предприятий, нуждающихся в рекламных услугах, нейминг их оборот. В таком же положении находится Москва по отношению, например, к крупным городам США, в которых давно нейминг успешно работают компании, специализирующиеся на нэйминге (LexikonBranding, A Hundred Monkeys нейминг др.).Таким образом, специалисты по нэймингу работают в фирмах, оказывающих нейминг другие услуги. Какие? Разные. Упомянутая уже «АртГрафикс» занимается также дизайном, разработкой фирменного стиля, созданием торговых марок.Названия создаются в рекламных агентствах, часто в рамках разработки комплексных рекламных кампаний. В фирмах, специализирующихся на брэндинге нейминг других маркетинговых услугах. В юридических фирмах. Наконец, есть «магазины готовых названий». Разница между услугами фирм перечисленных выше специализаций нейминг услугами «магазинов» такая же, как между пошивом одежды на заказ нейминг покупкой готовой. В первом случае клиент получает товар, созданный по его индивидуальным требованиям, во втором — выбирает из того, что есть. Положительные нейминг отрицательные стороны есть у обоих подходов при том, что цены примерно одинаковые. Так, в «магазине» продаются названия, юридическая чистота которых уже установлена. Название, созданное на заказ, конечно, тоже проверяется, но бывает так, что отказ приходит достаточно поздно, когда владелец нового имени уже успел потратить деньги на его продвижение. Известны случаи, когда подобные события происходили спустя полтора-два года с момента подачи заявки! Впрочем, такие случаи (ими пугают владельцы «магазинов названий» сомневающихся покупателей) все же достаточно редки. С другой стороны, в агенствах считают, что профессионально неймингом вообще можно заниматься только «на заказ», изучив предприятие клиента. Фактор экономии времени, за исключением описанного выше случая «отложенного отказа», достаточно спорен. По словам Андрея Пуртова, можно создать новое название за 15 рабочих дней, что вполне укладывается в нормальный «технологический цикл» клиентов. Цикл вывода нового продукта на рынок составляет около двенадцати месяцев, из которых не менее трех занимают разработка концепции, создание названия, дизайна упаковки нейминг т. п. Словом, при выборе вариантов остается только опираться на собственный здравый смысл.Что же будет, если здравый смысл или отсутствие достойного предложения подскажет действовать самостоятельно?С опорой на собственные силыСтоимость создания оригинального названия может достигать 100 тысяч рублей. Платить такие деньги жалко нейминг часто просто бессмысленно. Например, если создается торговая марка, которой изначально уготована короткая жизнь. Почему? Такова может быть стратегия фирмы: выйти первой на рынок, «снять сливки» нейминг уйти. Или просто жизненный цикл товара короток, нейминг потому конкуренты не успеют скопировать название.Могут быть нейминг другие причины, вынуждающие фирму заниматься нэймингом самостоятельно. Скажем, бизнес невелик нейминг платить 100 тысяч рублей за название просто нецелесообразно. Да нейминг для конкурентов, если они тоже невелики, такая цена является входным барьером, значит, им тоже предстоит сочинять название самим.Многое зависит от вида продукта, вида нейминг степени конкуренции. Очень трудно, нейминг часто нейминг ненужно создавать полноценные торговые марки для продуктов, не имеющих отличительных качеств: сахар, соль, мука нейминг т. п. Впрочем, сейчас идет рекламная кампания сахара «ЧайкоФский».Не имеет большого смысла вкладывать много средств в торговые марки на рынках со слабой конкуренцией, особенно, если они имеют высокий барьер входа. Это особенно характерно для промышленных рынков, где все участники хорошо друг друга знают. Там в ходу «цеховые» названия, понятные только своим. Например, на вопрос: «Где делают насосы с такими-то характеристиками?» — вполне можно в ответ услышать «в Воронеже». Вот нейминг торговая марка — «Воронеж»!Наконец, не имеет большого смысла заказывать торговые марки для легко имитируемых товаров. Например, нет известных брэндов на рынке тушенки, в то время как объем этого рынка сопоставим с объемом высокобрэндированного рынка кетчупов. Причины просты: небольшая стоимость продукта нейминг легкость его подделки путем наклеивания фальшивой этикетки. Но нейминг тут мы наблюдаем развитие: не так давно запущена телереклама тушенки нейминг сгущенки «Главпродукт». Исключения либо подтверждают правило, либо свидетельствуют о начале изменения условий. Поживем — увидим.Тем не менее, существует большое число продуктов нейминг рынков, нуждающихся в создании торговых марок. Как самостоятельно выбрать название? Перечислим наиболее важные условия, которые надо соблюдать, создавая имя нового продукта.Вначале следует определить исходные данные. Кстати, это необходимо нейминг в случае передачи работы специалистам по нэймингу. При этом, по словам Андрея Пуртова, надо ответить на следующие вопросы:- Является ли предполагаемая торговая марка (ТМ) названием фирмы или продукта или нейминг тем нейминг другим одновременно?- Кто потенциальные потребители данного продукта?- Что представляет собой рынок, каковы его географические границы с учетом возможного развития бизнеса, велик ли входной барьер?- Каков уровень конкуренции нейминг кто основные конкуренты?Общие требования к названию — это точность, емкость, краткость нейминг благозвучие. Однако идеальное название удается придумать очень редко нейминг потому неизбежны компромиссы.Очень полезно построить систему ценностей для оценки названий. Например, если входной барьер на рынке невысок нейминг велик риск появления подделок с похожим названием, то название должно обладать высокой степенью оригинальности. Если предстоит выход на рынки других стран, то нужно узнать, как будет восприниматься название на чужом языке. И так далее.Владелец фирмы, за которым часто остается последнее слово при выборе названия, должен помнить, что он скорее всего не относится к целевой аудитории продукта, нейминг потому должен исключить личные предпочтения нейминг оценивать название с профессиональной точки зрения. Это действительно сложно, но нейминг необходимо. Кстати, это же правило уместно при окончательном выборе названий, предложенных профессионалами.И разумеется, необходимо обеспечить юридическую защиту, для чего, безусловно, следует привлекать сторонних специалистов.Способов же нейминг приемов создания названия много. Перечислить их тут не представляется возможным. Валентин Перция, генеральный директор фирмы BrandAid (Киев), называет 29 таких приемов, Андрей Пуртов — 36. Так что, перед тем, как приступать к самостоятельному созданию названия, необходимо изучить имеющуюся уже литературу.Все это кажется довольно очевидным, но вот вам пример. Вынесенными в заголовок словами — цитатой из популярной песни — предлагалось назвать серию рыбных продуктов одного из региональных производителей. Название было предложено на профессиональном интернет-форуме весьма квалифицированным маркетологом. Название вроде бы неплохо нейминг оригинально, но попробуйте «позвать» продукт. Представьте себе диалог между покупателем нейминг продавцом. «Дайте мне, пожалуйста, горбушу — Какую? — Да вон ту, „Рыбка моя“». Очевидно, что такое название не годится из-за могущей возникнуть двусмысленности.Если же поручить работу по созданию названия профессионалам, возникают другие проблемы.Пойди туда — не знаю куда, принеси то — не знаю чтоКак уже говорилось, можно, купить готовое название нейминг упростить себе задачу. Однако не всегда подходящее название в таком «магазине» есть, да нейминг костюм, пошитый на заказ, обычно сидит все-таки лучше. Тогда для начала надо найти хорошего исполнителя. Но где же его искать?Тут автор должен признать свое поражение. Ему не известны места, где концентрация фирм, занимающихся неймингом, выше обычной. Сами фирмы на вопрос: «Где же вас, замечательных, найти?» — отвечают уклончиво нейминг противоречиво. Вроде бы надо искать на выставках. Но на каких? «Реклама», «дизайн» — это слишком расплывчато, маркетологи же вообще выставки не жалуют своим вниманием. То есть жалуют, но стендов не снимают, нейминг потому подвижны нейминг неразличимы в толпе, как настоящие разведчики.Остается «сарафанное радио» да Интернет. Попробуйте в поисковой строке «Яндекса» набрать слово «нэйминг» или «нейминг» — нейминг найдете полтора десятка специализированных сайтов нейминг несколько большего числа потенциальных исполнителей. Дальше уже проще.Пока нет специализирующихся на нейминге фирм, придется «есть, что дают». Но в этом есть нейминг свои плюсы: можно заодно решить нейминг другие проблемы. Вот только надо заранее знать какие именно. В случае, если фирма-заказчик в состоянии сама разработать концепцию нового товара, то ей прямая дорога к «дизайнерам» или сразу к «юристам». Если же разработка концепции брэнда представляет собой проблему — лучше сдаться на милость маркетологов. То есть общая идея подбора исполнителя очевидна: надо, чтобы максимальное количество услуг, по которым исполнитель специализируется, было необходимо заказчику. Но вот исполнитель выбран. Что дальше?Дальше надо, как нейминг обычно, посмотреть на его предыдущие работы, оценить их качество нейминг количество, уровень заказчиков. Если все, включая цену, устраивает — в добрый путь. Предоплата обычно составляет 50% от стоимости заказа. Но предупредим: попытка сразу же получить какое-то количество названий «для предварительной оценки качества работы исполнителя» неприемлема. Уважающая себя фирма до изучения вопроса (и получения предоплаты!) не станет озвучивать возможные варианты. Известны случаи, когда то или иное агентство отвергалось по результатам подобного предварительного теста.Через оговоренное время заказчик получит на выбор несколько (обычно три — семь) возможных имен для окончательного выбора. Эти имена, конечно, будут предварительно проверены на юридическую чистоту, но только предварительно, так что, выбирая, надо оставить себе возможность дальнейшего выбора — мало ли что. Вместе с именами исполнитель обычно передает заказчику краткое описание торговой марки нейминг обоснование предлагаемого названия. Последнее очень важно, потому что, делая окончательный выбор в пользу того или иного названия, надо опираться не только нейминг не столько на собственные ощущения, сколько на особенности рынка.Полезные советы от BrandMarket.ruХорошо, если название имеет положительную эмоциональную составляющую, если оно провоцирует фантазию художников нейминг сценаристов. Например, название «Веселый молочник» сразу предопределяет, что должно быть изображено на упаковке нейминг кто является героем ролика.При выборе названия следует обратить внимание на его благозвучие нейминг легкость произношения. Например, такие названия, как «Новосибоблобувь», «Хантымансийскокртелеком» или «Флер Монмартра», вызовут неудовольствие нейминг насмешки потребителей.Важный критерий при выборе названия — запоминаемость. Например, как показали исследования, название сока «Чемпион» запоминается в несколько раз лучше, чем «100% Голд Премиум». Источник: Бизнес-журнал Добавить в закладки: Комментарии (0)
Логин:
Пароль:
E-mail:
Имя:
Защита от автоматической регистрации
Введите слово на картинке:
Оставить комментарий
Имя:
Я уже зарегистрирован разделы
сдать анализ кровь
сдать анализ кровь
сдать анализ кровь
сдать анализ кровь
сдать анализ кровь
сдать анализ кровь
сухой мороженый
сухой мороженый
сухой мороженый
5003.17 (крышка)
корвет-телеком
снегоуборочный машина
вытяжка
применение доломита
доставка
рефрижератор
производственный тара
5440.11 (крышка)
слимент лифт
шампанский заказ
колокейшн
продать кайт
система видеоконференция
северский доломит
букмекерский контора фаворит
нейминг