ароматный мир

Интернет-библиотека "Маркетинг, менеджмент, финансы, кадры предприятия, бухучет ароматный мир налоги, некоммерческие организации" Форма обратной связи Об издательстве Новинки Периодические издания Маркетинг Менеджмент Финансы Кадры предприятия Некоммерческие организации Бухучет и налоги Комплекты Подписка Электронные издания Электронные версии журналов Подписка на электронные версии Должностные инструкции Книги ароматный мир CD Интернет-библиотека: Маркетинг Менеджмент Финансы Кадры предприятия Некоммерческие организации Бухучет и налоги Интернет-форум: Маркетинг Менеджмент Финансы Кадры предприятия Некомм. организации Бухучет ароматный мир налоги Мероприятия Контакты Общие Автору Оптовику Рекламодателю  Подписка на рассылки Все о маркетинге: теория ароматный мир практика Все о менеджменте: теория ароматный мир практика Управление кадрами организации Бухгалтерский учет ароматный мир налоги Некоммерческие организации в России Управление финансами организации Новые книги / Главная / Интернет-библиотека ИНТЕРНЕТ-БИБЛИОТЕКАПреимущества ароматный мир недостатки применения франчайзинга для Российских предпринимателейПанюкова В.В, ассистент кафедры организации ароматный мир технологии коммерции РГТЭУ Опубликовано в номере: Маркетинг в России ароматный мир за рубежом №6 / 2004 Франчайзинг - система контрактных отношений, при которых одна сторона - франчайзер на определенных условиях предоставляет право другой стороне - франчайзи использовать свое имя, технологию ароматный мир (или) ноу-хау для ведения собственного дела при сохранении полной юридической ароматный мир экономической самостоятельности.Предприниматель может начать использовать франчайзинг в качестве метода развития бизнеса на своем предприятии, если:-предприятие обладает особенным имиджем, позволяющим потребителю безошибочно отличить его от других аналогов; -на предприятии разработана система ведения коммерческой деятельности, в том числе применяются специфические логистические ароматный мир маркетинговые методы, доказавшие свою эффективность на практике;-на протяжении длительного периода времени на предлагаемый продукт либо услугу можно прогнозировать относительно массовый потребительский спрос; -прибыль, получаемая от взаимодействия будущего франчайзера ароматный мир франчайзи, должна быть выше той прибыли, которую они могли бы получить, работая автономно, и должна быть достаточной, чтобы вернуть первоначальные ароматный мир текущие затраты капитала как -франчайзера, так ароматный мир франчайзи, обеспечить приемлемые доходы франчайзи, компенсирующие его трудовой вклад, ароматный мир также все виды платежей, поступающих от франчайзи франчайзеру; -будущий франчайзер готов раскрыть все "секреты" своей бизнес-технологии потенциальным франчайзи ароматный мир в будущем вести бизнес на основе всестороннего сотрудничества.Наиболее сложным элементом сотрудничества франчайзера ароматный мир франчайзи является психологическое взаимодействие. Франчайзер должен помнить, что франчайзи - это не его наемный работник, ароматный мир предприниматель, обладающий полной юридической и экономической самостоятельностью. В то же время франчайзи должен запомнить, что после вступления во франчайзинговую систему его решения должны строго подчиняться договору франчайзинга, так как любое его действие влияет не только на его собственное финансовое положение, но ароматный мир на все франшизированные предприятия (предприятия франчайзера ароматный мир других франчайзи).Достижение психологического взаимодействия между франчайзером ароматный мир франчайзи - уже 50% удачи франчайзинговой системы.Какие же преимущества дает использование франчайзинга?Для составления наиболее четкой картины о достоинствах применения франчайзинга необходимо проанализировать отдельно те преимущества, которые получают от его использования франчайзер, франчайзи ароматный мир все потребители.Преимущества для франчайзера 1. Франчайзер (правообладатель) получает уникальную возможность расширять сеть своих предприятий ароматный мир продвигать собственный бренд без прямых затрат на создание предприятия. Размер экономии денежных средств нетрудно вычислить: он равен размеру первоначальных инвестиций франчайзи на создание предприятия заданного бизнес-формата, который различается, в зависимости от отрасли функционирования.2. Привлечение франчайзи ароматный мир передача им своих технологий позволяют франчайзерам осуществлять региональную экспансию. Естественно, что предприятие, обладающее опытом функционирования на региональном рынке, уже обладает информацией о ситуации в данном регионе, что существенно сокращает расходы на маркетинговые исследования относительно ситуации на рынке, ароматный мир за франчайзером остаются только контрольные функции. К примеру, сеть магазинов постельного белья "Бельпостель" в апреле 2004 г. приняла решение открывать собственные магазины только в Москве ароматный мир Санкт-Петербурге, ароматный мир в регионах - работать только по франчайзингу. 11 региональных магазинов "Бельпостели" (по два в Новосибирске, Екатеринбурге, Самаре ароматный мир Нижнем Новгороде, по одному в Волгограде, Красноярске ароматный мир Оренбурге) также могут быть проданы франчайзи [3].3. Франчайзинг позволяет получить франчайзеру дополнительные средства для развития бизнеса, которые складываются, как правило, из двух составляющих: первоначального взноса (паушального платежа) ароматный мир регулярных ежемесячных или ежеквартальных выплат (роялти). Так, для открытия винного супермаркета "Ароматный мир" необходимо внести единоразовую выплату франчайзеру в 3000 долл. США ароматный мир со второго года платить 100 долл. США в месяц в качестве роялти, при открытии же "соседского" универсама "АБК" [2] в Москве стоимость франшизы равна 2000 долл. США, ароматный мир размер роялти составляет 1,5% от оборота. Также франчайзинг способствует формированию специальных фондов с помощью франчайзи - например, специального рекламного фонда. Так франчайзи кафе-мороженое "Баскин Роббинс" должны перечислять не менее 5% от объема закупок на рекламу.4. Франчайзи, будучи собственником предприятия, более заинтересован в его развитии, чем наемный работник, - таким образом, не требуется дополнительных средств для мотивации франчайзи.Преимущества для франчайзи1. Франчайзинг предоставляет франчайзи возможность получить значительные выгоды от передачи ему франчайзером доказавшей эффективность на практике бизнес - технологии, что позволяет предприятию сэкономить значительные средства на своей "раскрутке". Франчайзинговая система предоставляет информацию, которая помогает франчайзи выбрать подходящее местоположение для предприятия, использовать выработанную ароматный мир успешно функционирующую маркетинговую ароматный мир логистическую стратегию ведения бизнеса - таким образом, франчайзи не нужно беспокоиться о проблемах, возникающих на начальной стадии, потому что он располагает опытом своего франчайзера. 2. Франчайзи получает право пользоваться известной торговой маркой. Клиенты не видят существенной разницы между покупками в корпоративном ароматный мир франшизированном фирменном магазине сети. Так, при покупке обуви в фирменных салонах "Эконика-Стиль" в разных городах невозможно понять, какой магазин принадлежит непосредственно франчайзеру, ароматный мир какой - франчайзи. Кроме того, партнер получает права на продажу широко известных эксклюзивных торговых марок обуви из коллекций " Эконика-Обувь": Alla Pugachova, Parmen, Aragona, Wind, E-Collection.3. Методическая ароматный мир информационная поддержка франчайзи франчайзером. Являясь, как правило, крупной фирмой, франчайзер имеет большие возможности по подготовке качественного методического ароматный мир информационного обеспечения, разнообразных учебных ароматный мир справочных материалов. Эти материалы используются франчайзи для повышения качества обслуживания клиентов. При вступлении во франшизную систему франчайзеры, как правило, предоставляют франчайзи специальное обучение. Например, франчайзер сети универсамов "Копейка" осуществляет первоначальное обучение в своих учебных центрах бесплатно; при открытии франшизированного фирменного салона обуви "Монарх" проводится бесплатное обучение в момент передачи коммерческой документации ароматный мир подписания договора, ароматный мир с периодичностью раз в две недели проводится обучение персонала, осуществляются методические рекомендации по всем направлениям деятельности магазина, раз в полгода (перед началом сезона) проводятся семинары [1].4. Франчайзи, владея собственным предприятием, обладает уникальной возможностью работать в сети, что значительно повышает его конкурентоспособность. Так, франчайзи получают возможность закупать товары по более низким оптовым ценам, а при наличии единого распределительного центра - сокращать издержки предприятия на логистику. К примеру, при покупке франшизы винного супермаркета "Ароматный мир" франчайзи включается в единую логистическую систему; сеть универсамов "Копейка" владеет собственным распределительным центром, ароматный мир для франчайзи мебельных салонов "Феликс" скидки, предоставляемые на покупку продукции, выше, чем у их дилеров.5. Франчайзи получает возможность рекламировать свое предприятие с помощью более масштабной рекламы, чем обычные малые предприятия. Так, франчайзи фирменного салона обуви "Эконика-Стиль" получают мощную рекламную поддержку за счет общей рекламы розничной сети салонов "Эконика-Стиль" и рекламы эксклюзивных торговых марок обуви.6. Франчайзи получают доступ к кредитным ресурсам. Как известно, в России коммерческие банки неохотно работают с малыми предприятиями. Предприятия франчайзи более привлекательны для банков, так как их кредитование коммерческими банками характеризуется более низким уровнем риска, чем при работе с малыми предприятиями, не входящими во франшизную систему. Это связано как с более низким уровнем банкротств предприятий-франчайзи, так ароматный мир со значительной степенью планирования бизнеса франчайзинговыми компаниями, в том числе ароматный мир политики заимствования. В рамках программы сотрудничества с компанией "Энтон" (производство и продажа мужской одежды) банк "РНКБ" предлагает выгодную систему кредитования для участников сети фирменных магазинов по системе франчайзинга [1].Преимущества для клиента1. Клиент имеет возможность получить качественное предоставление товаров и обслуживание через франчайзи, сочетающее в себе качество технологии, характерное для крупного предприятия, ароматный мир индивидуальный подход к обслуживанию, характерный для малого предприятия.2. Единая известная торговая марка - это гарантия качества товаров ароматный мир услуг, это чувство уверенности, что потребности клиента будут удовлетворены - причем удовлетворены должных образом.3. Наличие единого фирменного стиля ароматный мир единой технологии обслуживания, применяемой всеми франчайзи одного франчайзера, гарантирует, что клиент, обращаясь к любому франчайзи, получит одинаковый комплекс услуг одинаково высокого качества. Клиент при высоком уровне организации франчайзинговой сети не может отличить корпоративные предприятия франчайзера от предприятий франчайзи ароматный мир предприятия одних франчайзи - от других. Таким образом, можно сделать вывод, что франчайзинг для клиентов - это способ получить высококачественную продукцию ароматный мир услуги у более широкого круга операторов рынка.Франчайзинг может быть выгоден ароматный мир для экономики России в целом:1. Франчайзинг способствует развитию малого предпринимательства в стране, положительно влияя на уровень развития отдельных отраслей хозяйства как путем внедрения новых идей, методов ароматный мир технологий в малом бизнесе, так ароматный мир за счет усиления эффективности положительного государственного влияния.2. Франчайзинг создает комплексную систему практического обучения для малого предпринимательства без создания каких-либо специальных учебных структур и программ, повышая тем самым общую культуру предпринимательских отношений.3. Франчайзинг способствует решению проблемы занятости населения посредством создания новых рабочих мест.4. Франчайзинг способствует развитию внешней торговли ароматный мир привлечению иностранных инвестиций за счет применения международного франчайзинга.Франчайзинг, как видно из вышесказанного, является эффективным методом организации ароматный мир ведения коммерческой деятельности. Однако, несмотря на все преимущества, франчайзинг, как ароматный мир любой метод ведения бизнеса, характеризуется и определенными недостатками для обеих сторон франчайзинговых отношений.Недостатки франчайзинга Для франчайзера1. Влияние деятельности франчайзи на всю франшизную систему в целом. Клиент формирует мнение не о деятельности конкретного предприятия - франчайзи, а обо всех предприятиях, функционирующих под данной маркой. Таким образом, деятельность одного франчайзи, не соблюдающего корпоративные законы, может негативно сказаться на имидже всей франшизной системы.2. Франчайзи является самостоятельным предпринимателем - он связан с франчайзером лишь договором, ароматный мир для франчайзера проблематично проконтролировать франчайзи и добиться правовыми методами соблюдения всех условий договора. Для франчайзера необходимо постоянно контролировать деятельность франшизированных предприятий: это ароматный мир специализированное программное обеспечение для отслеживания финансовых и материальных потоков, ароматный мир проверки полноты представленного ассортимента и выкладки товаров, ароматный мир регулярный мониторинг соблюдения условий пакета франшизы. Также франчайзеру необходимо создать специальный отдел контроля франчайзи, осуществляющий плановые ароматный мир внезапные выборочные проверки предприятий франчайзи, что увеличивает количество сотрудников франчайзера и, как следствие, влечет дополнительные расходы. 3. Трудность сохранения конфиденциальности ароматный мир коммерческой тайны. Чем больше франчайзи функционирует во франшизной системе, тем больше вероятность, что секрет функционирования предприятия станет достоянием конкурентов. Также есть вероятность, что франчайзи, вышедшие из системы, будут использовать бизнес - технологию франчайзера в своем новом бизнесе либо передадут ее конкурентам.Для франчайзи1. Зависимость франчайзи от франчайзера ароматный мир его планов по ведению ароматный мир развитию бизнеса. Франчайзи должен четко соблюдать требования, предъявляемые к нему, франчайзером ароматный мир предусмотренные договором между ними. Франчайзи должен безусловно следовать принципам, применяемым во франшизной системе, в том числе соблюдать порядок формирования ассортимента, придерживаться единой логистической ароматный мир маркетинговой политике. К примеру, сеть турагентств "Магазин горящих путевок" требует соблюдения единой ценовой ароматный мир маркетинговой политики на предприятиях франчайзи.2. Полученная от франчайзера бизнес-технология требует немалых усилий ароматный мир затрат на адаптацию ароматный мир дальнейшее развитие предприятия франчайзи. Например, только затраты на ремонт помещения при покупке франшизы кофейни "Шоколадница" составляют от 1000 долл. США за квадратный метр [2].3. Легкость приобщения новых франчайзи к бизнесу может привести к быстрому росту количества франчайзи и, как следствие, - к конкуренции между ними. Выходом из такой ситуации может являться подписание эксклюзивного франчайзингового договора на определенную территорию. 4. Договор франчайзинга, как правило, заключается на длительный срок, что делает невозможным быстро выйти из бизнеса, т.е. франчайзи не имеет возможности попробовать, подходит ли ему данный вид бизнеса или нет, ароматный мир если не подходит, выйти из него. Длительность действия договора франчайзинга на российском рынке в среднем составляет 3-5 лет. 5. Успех деятельности франчайзи неразрывно связан с успехом франчайзера и его финансовой стабильностью. Перед вступлением в систему франчайзи должен тщательно изучить финансовую мощь потенциального франчайзера. В случае, если франчайзер объявит о своем банкротстве, франшиза будет аннулирована, а франчайзи также не сможет работать под маркой франчайзера, так как имидж данной торговой марки упадет. Как видно из вышеперечисленных преимуществ ароматный мир недостатков франчайзинга, преимущества франчайзинга для франчайзера порой становятся недостатками для франчайзи, ароматный мир наоборот. Однако не следует рассматривать все недостатки франчайзинга как негативные особенности той или иной франшизной системы. Требования франчайзера, которые могут рассматриваться как недостатки франшизной системы для франчайзи, являются лишь необходимыми требованиями для существования системы.Таким образом, перед принятием решения о начале развития франчайзинга на предприятии потенциальный франчайзер должен рассмотреть все "плюсы" и все "минусы" будущей франшизной системы как для себя, так ароматный мир для будущих франчайзи. Ведение бизнеса в форме франчайзинга должно быть одновременно выгодно как франчайзеру, так ароматный мир потенциальным франчайзи, ароматный мир будущий доход предприятий потенциальных франчайзи должен быть пропорционально разделен между субъектами франчайзинга. Тем самым, должен быть достигнут такой уровень расходов ароматный мир доходов, чтобы обоим предприятиям было выгоднее вести бизнес вместе, чем организовывать предприятия раздельно. Также необходимым условием существования франшизной системы является ее устойчивость.Определим условия, при выполнении которых может быть обеспечено устойчивое взаимодействие предприятий на основе франчайзинга. Их два: 1. Прибыль, образующаяся от взаимодействия франчайзера ароматный мир франчайзи, должна быть в любом случае больше суммы прибыли, которые может обеспечить себе каждый из них, функционируя автономно (принцип индивидуальной рациональности).2. Вся прибыль, образующаяся от взаимодействия предприятий в системе франчайзинга, должна быть поделена между ними пропорционально их издержкам ароматный мир ожидаемым размером прибыли (принцип групповой рациональности).При соблюдении перечисленных выше условий оба предприятия будут иметь прямые экономические стимулы к объединению и, как следствие, будет достигнуто устойчивое взаимодействие сторон.Организуя систему франчайзинга, необходимо также учитывать, что, при всей полезности изучения внутренних экономических аспектов функционирования системы, франшизированная компания должна работать в рамках законодательного поля России, с учетом отраслевой, региональной специфики, ароматный мир также психологического восприятия, сложившегося в обществе.Поиск статей: Поиск книг: Об издательстве I Периодические издания I Вышли из печати I Книги и CD I Подписка I Автору I Оптовику I Рекламодателю I КонтактыЖурналы: Маркетинг, Менеджмент,Финансовый менеджмент, Кадры предприятия, Некоммерческие организации, Консультант бухгалтера, Справочник бухгалтера, Бухучет ароматный мир налоги, Бухучет ароматный мир налоги в торговле ароматный мир общественном питании, Заработная плата, Бухгалтерская газетаИнтернет-библиотека: Маркетинг, Менеджмент, Кадры предприятия, Некоммерческие организации, Финансы, Бухучет ароматный мир налоги© 2000-2008 Все права принадлежат Издательству "Дело и cервис" Полное или частичное воспроизведение или размножение каким-либо способом материалов допускается только с письменного разрешения Издательства "Дело ароматный мир cервис". Правила размещения наших статей на сторонних веб-сайтах. разделы встраиваемый вытяжка ротационный rvg тестоделитель тестоделитель тестоделитель тестоделитель тестоделитель тестоделитель тестоделитель тестоделитель тестоделитель тестоделитель тестоделитель узи сделать эдас-934 аденома предст.ж-зы эдас-934 аденома предст.ж-зы эдас-934 аденома предст.ж-зы эдас-934 аденома предст.ж-зы эдас-934 аденома предст.ж-зы эдас-934 аденома предст.ж-зы эдас-934 аденома предст.ж-зы эдас-934 аденома предст.ж-зы эдас-934 аденома предст.ж-зы эдас-934 аденома предст.ж-зы эдас-934 аденома предст.ж-зы глюкозамин-хондроитиновый комплекс глюкозамин-хондроитиновый комплекс глюкозамин-хондроитиновый комплекс глюкозамин-хондроитиновый комплекс глюкозамин-хондроитиновый комплекс глюкозамин-хондроитиновый комплекс глюкозамин-хондроитиновый комплекс силуэт слимент лифт охота лис southpark эфирный антенна locus покрышка бриджстоун покрышка бриджстоун покрышка бриджстоун покрышка бриджстоун покрышка бриджстоун вечерний платье госпиталь мэш маска косметический скраб-пилинг затенение витрина гелусил лак электротельфер электротельфер детский мир детский мир детский мир детский мир детский мир детский мир детский мир детский мир детский мир детский мир детский мир детский мир жаростойкий краска icq купить ароматный мир